我们都知道，搜索引擎关键词代表着潜在消费者需求的指向，关键词指数的冷热，代表着搜索人群的多寡。然而并不是说冷门关键词不重要，一定意义上冷门关键词带来的客户质量度更高。但如果企业网站优化仅仅围绕热门词去做资源部局，这样的定位缺乏合理性，而如果一个网站仅仅围绕冷门词做定位，这样显得不够科学。
不管是冷门关键词也好，热门关键词也罢，在网站定位关键词时，企业首先要分析评估那些关键词背后的潜在消费者才真正和自己企业产品完全服务对接，即所谓的关键词精准定位。不要定义一些和企业产品毫无关联的词素，因为这样只会浪费企业网络营销资源。同时我们也认为企业也要考虑自身在竞争行业对手中的状况，对于那些体现自身公司核心竞争力的关键词，一定要放在优化的首位，而那些竞争力较弱的关键词要放在次要位置上。
通常一个网站关键词从开始布局到最终获得搜索引擎稳定关键词排名需要一个周期，时间的长短不仅取决于关键词难易程度，也取决于负责优化团队的能力水平的高低。因此说企业决策者在布局关键词时要对企业网站运作团队的水平有一个清晰的判断。如果网站优化团队人员多是初学者，不妨以容易优化的词，比如长尾关键词实现企业优化排名的短期策略;如果你的团队整合网络资源的能力足够强大坚韧，不妨把热门短尾词作为长期战略目标来定位。
普晟智联公司认为，当一个网站关键词被定位后，在优化过程中忌讳翻来覆去的再次调整，这样做不仅会对搜索引擎留下不好的印象，同时延误网站整体关键词的排名提升，甚至会被搜索引擎惩罚降权的风险。因此我们强调当您的网站在做关键词定位时，一定要考虑周全后在上线。这里所说的关键词周全定位既体现企业自身的核心竞争力，有体现公司自身的优化运作能力，同时兼顾企业网站推广营销效果短期与长期的策略和战略。